0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Что такое SEO

Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Что такое «SEO-продвижение в бытовом плане»
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Стоит отметить, что написание «СЕО» (в значении «СЕО продвижение сайта»), неправильное, так как является английской аббревиатурой от должности Chief Executive Officer (в переводе — «главный исполнительный директор»).

Альтернативное, развернутое определение
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».

Совокупность запросов, по которым осуществляется продвижение, носит название семантического ядра сайта.

К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;

анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);

составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);

работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);

работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);

работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);

отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

Почему SEO занимает так много времени?

Простого ответа на данный вопрос дать нельзя. Очевидно, что основной вопрос заключается в том, сколько времени потребуется на SEO, чтобы оно показало результаты.

Но под «результатами» можно пониматься разные вещи.

Для SEO-агентства «результатом» является увеличение трафика и конверсии. Но, когда дело доходит до поискового продвижения, позиция агентства, похоже, сводится к тому, чтобы быть в ТОПе по ключевым словам.

В Forbes есть очень хорошая статья, которая точно объясняет проблему современного поискового продвижения. В статье обращают внимание на то, что было время, когда SEO заключалось просто в выборе от 5 до 10 ключевых слов, которые обладали наибольшим потенциалом в плане трафика и наименьшей конкуренцией. Имеются в виду общие фразы, которые стали ли бы привлекать трафик.

Времена изменились. И сейчас, если ваша цель — не более чем просто быть в ТОПе по небольшой группе трафиковых ключевых слов, то вы, вероятно, упустите своих потенциальных клиентов, даже если достигните верхушки поисковой выдачи.

«Раньше» все было лучше

Было время, когда SEO состояло из трех вещей:
1). Нахождение самых трафиковых ключевых запросов;
2). Оптимизация сайта под эти запросы;
3). Закупка огромного количества ссылок.

Как все легко и просто, не правда ли?

Но, со временем, такая схема оказалось полностью неэффективной. Те, кто использовал тактику «кратчайшего пути» для достижение топа поисковой выдачи, в итоге не задерживались там, так как таким же легким образом их сайт мог быть потеснен конкурентами, купившими больше ссылок, и при этом ни тот, ни другой сайты могли не соответствовать ожиданиям посетителей.

Все, что в SEO работало чуть легче и чуть быстрее, было слишком машинным и неестественными. Такими алгоритмами, которые можно было легко просчитать, было и легко манипулировать в угоду высоким позициям в выдаче и во вред ожиданиям посетителей сайта. Конечно, при таком подходе к продвижению, было возможно точно предсказать время появление первых результатов, но был ли от этого прок?

Но с учетом развития движков поисковых систем, разработки ими всевозможных фильтров, обеспечивающих наложение на сайт санкций в случае массовой закупки ссылок или переоптимизации сайта, использование простых и автоматический методов продвижения сайта больше не представляется возможным. Теперь поисковые системы имеют гораздо более сложные алгоритмы и за прежние методы можно просто попасть в бан.

И все-таки, как долго?

Разные SEO-агентства назовут вам множество оценок. В среднем — от четырех до восьми месяцев, а от шести до двенадцати месяцев будет наиболее адекватным и справедливым — как показывает практика.

Вот что представитель Google говорит об этом (чтобы услышать решение по данной теме, можно сразу включить видео на 01:35):

То есть, в целом, может пройти от четырех до 12 месяцев, чтобы результаты стали заметны. И это, конечно, совсем не то, что хотят услышать клиенты.

Учет факторов

Конечно, ждать 12 месяцев — перспектива совсем не обнадеживающая, но зачем быть такими пессимистичными? Возможно, ваш сайт сможет показать первые результаты уже через 2-3 месяца (и под «результатами» мы подразумеваем устойчивый трафик и посетителей, а не просто высокие позиции по ключевым запросам).

В поисковом продвижении сайта играют важные роли определенные внутренние и внешние факторы. Это:

  • ключевые слова и темы, релевантные специфике вашего бизнеса;
  • релевантность вашего контента этим ключевым словам;
  • возраст вашего домена и сайта;
  • актуальный дизайн сайта;
  • количество времени, которое среднестатистический пользователь проводит на сайте;
  • ваша географическая принадлежность;
  • ваши конкуренты;
  • социальная активность;
  • уровень качества контента;
  • скорость внедрения доработок на сайт.

Каждый из вышеперечисленных пунктов может влиять на время, которое требуется для появление первых результатов вашей SEO-кампании.

В целом, ваш график работ по продвижению сайта будет включать в себя время на проведение детальных аудитов и последующих технических работ по SEO. Но здесь также есть ряд факторов, которые могут как положительно, так и отрицательно влиять на быстроту достижения результатов. Ниже мы рассмотрим эти факторы подробнее.

Создание и размещение качественного контента

Хорошее качество контента требует времени. Оно требует времени на реализацию. И поисковые системы требуют время, чтобы признать (проиндексировать и отранжировать) это качество.

Необходимо также правильно продвигать свой контент. Поисковые системы будут судить о взаимодействии пользователей с ним, отслеживать количество людей, кого контент привлек, а кого нет. Количество ссылок тоже будет иметь значение, и что более важно, ссылки из разных источников сообщают разную информацию поисковым системам о вашем контенте.

Ваш контент должен быть продуман настолько хорошо, что поисковые системы посчитали бы вас авторитетным в данной теме. Что более важно, контент должен быстро отвечать на вопросы ваших посетителей о вас и ваших продуктах. И для качественной работы в данном направлении придется потратить время, так как наспех написанные тексты едва ли смогут оправдать явные и скрытые ожидания потенциальных клиентов — тут нужен основательный подход.

Ваши конкуренты тоже активно занимаются SEO

Как много времени и сил вы вкладываете в SEO? Задумываетесь ли вы о том, что конкуренты вкладывают в продвижение своих сайтов, по крайней мере, столько же?

Было время, когда множество крупных компаний не осознавало важность поискового продвижения, и это давало мелким компаниям возможность быстро занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Сейчас такое уже не случается. SEO теперь учат даже в университетах, а крупные компании имеют целые отделы по поисковому продвижению.

Конкуренты работают интенсивно. Каждый пост, который вы размещаете, может привлечь много трафика, но сколько таких постов у ваших конкурентов? Если вы не можете побить их количеством контента, может быть, стоит взять качеством?

Вы можете выполнять каждую доработку в своей кампании согласно официальным рекомендациям поисковых систем, но результаты всё равно появятся не сразу, потому что другая конкурирующая компания тоже активно работает над своим сайтом, ведь ваш сайт не может продвигаться обособленно, «в пузыре», успех продвижения также зависит от достижений конкурентов и множества других динамически меняющихся факторов. Конечно, если никто активно не продвигается по вашим ключевым словам, быстрые результаты получить несложно. Но так не бывает — конкуренция высока везде, и можно с уверенностью сказать, что свободных ниш для ведения бизнеса почти не осталось.

Читать еще:  Оригинальное оформление вкладки в html. Как сделать адаптивные табы (вкладки) на css без использования скриптов. Создание css для новой html вкладки

Вносите изменения оперативно и регулярно

Как много доработок вы внедрили на ваш сайт? Рекомендовал ли ваш SEO-специалист несколько простых изменений в метаданных или ваш веб-сайт требует капитальной доработки всей навигации?

Главный вопрос здесь в том, как много займет времени внедрение этих изменений. Некоторые из них простые и могут быть выполнены за один день. Эти изменения могут быть настолько простыми, насколько и малополезными с точки зрения продвижения. Однако это вовсе не значит, что их не следует выполнять.

На самом деле, эти самые простые доработки, как правило, являются основополагающими (изменения содержимого мета-тегов, добавление или удаление директив в файле robots.txt, правки в контенте и т.п.) в продвижении и должны быть внедрены как можно скорее.

Большие комплексные задачи требуют больше времени на выполнение, но чем скорее они будут выполнены, тем скорее вы начнете видеть результаты. Но имейте в виду: чтобы полностью проиндексироваться поисковыми системами, сайту может потребоваться от нескольких дней до пары недель.

В итоге, справедливо заметить, что, наибольшим препятствием на пути к получению большего трафика, на самом деле, являются не рекомендации SEO-специалиста. Проблемой является нахождение клиентом времени на принятие решений и внедрение этих рекомендаций.

Мы ни в коем случае не перекладываем вину на клиентов за кажущееся отсутствие результатов SEO. Это ещё один повод призвать компании привлечь всю свою организацию к работе с планом SEO. Маргетинговая группа и отдел разработки должны быть готовы принимать активное участие в этом процессе.

Когда это произойдет, вы будете работать вместе с SEO-агентством, а не против него, что, конечно же, ускорит появление результатов.

Ваш бюджет

Невеселый факт: ваш бюджет на SEO также может влиять на скорость достижения результатов продвижения. Большой бюджет делает возможным привлечение большего количества людей для работы над вашей кампанией, исследованием тематики и конкурентов, созданием контента. Конечно, это не обязательно означает повышение качества продвижения, но, в умелых руках между большим бюджетом и эффективностью рекламной кампании устанавливается как раз положительная связь.

Необходимо понять одну важную вещь: когда мы говорим о том, что ваш бюджет увеличит скорость вашей кампании по продвижению, мы имеем в виду выполнение заданий по поисковой оптимизации. Мы не говорим о скорости, с которой вы можете взобраться на вершину поисковой выдачи. Никакая сумма денег не может гарантировать быстрого пути наверх в органической выдаче. Однако чем быстрее будет выполнен весь объем запланированных работ (технических заданий), тем скорее можно будет увидеть его результат. И, соответственно, наоборот — чем дольше будут реализовываться все необходимые технические задания, т.е. чем дальше будет отстоять этап доработок по временной шкале — и заодно по шкале ожиданий клиента, тем больше времени пройдет до того момента, как появятся первые положительные результаты SEO-кампании.

Поэтому, стоимость продвижения не должна быть главным критерием при выборе SEO-компании. Вы получите большую прибыль от своих инвестиций, если вашей целью будет увеличение трафика и конверсий, а не просто первые позиции по ключевым запросам — такой подход весьма примитивен и ныне теперь не используется.

Как работает СЕО? Что включает?

SEO – это комплексная работа с техническим и контентным содержанием сайта. Включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация – работы по улучшению интернет-ресурса, оказывающие положительное влияние на его позиции при поиске. Отличается трудоемкостью – для достижения цели необходимо проводить немалый перечень работ, причем делать это нужно постоянно. Что входит во внутреннюю оптимизацию?

  1. Составляется семантическое ядро, что подразумевает подбор ключевых слов, фраз, которые далее используются для целей продвижения.
  2. Улучшается внутренняя структура сайта, устраняются технические ошибки.
  3. Совершенствуется юзабилити, то есть удобство для пользователей.
  4. Повышается релевантность страниц ресурса – соответствие запросам пользователей.
  5. Оптимизируется наполнение сайта изображениями.
  6. Реализуется внутренняя перелинковка, которая влияет не только на время нахождения пользователей на сайте, но и на удобство пользования, прочие факторы.

Внешняя оптимизация – комплекс работ, позволяющих увеличить количество переходов на сайт с других интернет-ресурсов. При этом важно задействовать качественные, незаспамленные площадки. Что необходимо делать?

  • Постоянно публиковать новый контент, интересные для пользователей материалы, которые побудят пользователей делиться ссылкой на новую информацию.
  • Регистрироваться в поисковых системах, различных тематических каталогах.
  • Обмениваться ссылками с ресурсами с высокой степенью популярности и качества контента.
  • Размещать пресс-релизы и активно участвовать в обсуждениях на форумах, в блогах.

Комплексная оптимизация также включает анализ факторов, влияющих на показ сайта, его кликабельность – выявление того, чего не хватает ресурсу для выхода на высокие показатели.

Как итог

В первые недели (месяцы) начала работ клиенты могут задаваться вопросом — почему SEO не работает? Процесс поисковой оптимизации долгий и кропотливый. Особенность продвижения заключается в том, что заранее практически невозможно прогнозировать точные результаты и сроки.

Однако преимущества профессиональной оптимизации белыми методами очевидны: привлечение целевой аудитории, улучшение вида и юзабилити сайта, получение стабильного трафика, который дополняет платные каналы (таргетированная, контекстная реклама). SEO имеет долговременный эффект и значительно повышает доверие аудитории к компании.

Добиться высоких результатов в продвижении поможет опытный SEO-специалист. На первое место в его работе выходит разработка стратегии, что наряду с проверенными инструментами и актуальными приемами способствует эффективному развитию сайта.

Внутренняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

  1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
  2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
  3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
  4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
  5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

SEO-оптимизация или контекстная реклама?

Помимо органической выдачи, пользователь, который ввел запрос в поисковике, видит контекстную рекламу — платные объявления, которые появляются в зависимости от поисковых запросов и особенностей аудитории. Введение контекстной рекламы вместе с SEO позволяет добиться более высоких результатов, чем использование какого-то одного инструмента. Причина — поведенческие факторы от рекламы. Поисковик отмечает популярность сайта и поведение посетителей. Конечно, это относится не только к контекстной рекламе: любое посещение сайта положительно влияет на SEO. Но у многих компаний бюджет ограничен и им нужно выбрать только один метод продвижения. Что делать в такой ситуации? В таблице приведены преимущества и недостатки SEO и контекстной рекламы.

Что такое SEO и как это делается?

SEO или Search Engine Optimization переводится как поисковая оптимизация. Она представляет собой комплекс мер по улучшению позиций сайта в поисковых системах (Яндекс, Google и других). Поисковая оптимизация имеет конечную цель – поднять Ваш сайт на первую страницу поисковых систем (ТОП-10). А уже дальше усилить результат, достигнув максимально высоких позиций в рамках первой страницы Яндекса или Google (ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5).

Когда Ваш сайт попадает на первую страницу поисковых систем и занимает верхние позиции, то он начинает получать определенную долю трафика (посетителей). Люди вводят ключевой запрос в Яндексе или Google (например, продвижение сайтов в Воронеже) и видят список страниц, которые соответствуют их запросу. Затем они переходят на один из сайтов (лучше всего, если это будет именно Ваш сайт). Попав на страницы ресурса, человек найдет интересующую его информацию и возможно закажет предложенную услугу.

Таким образом, SEO – это способ привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов без постоянных вложений в контекстную рекламу.

Как работает поисковое продвижение?

На самом деле SEO-продвижение – это очень широкое понятие, алгоритмы поисковиков становятся с каждым годом все совершеннее и учитывают такие параметры как: количество ссылок ведущих на сайт, скорость загрузки сайта, поведение посетителей, упоминания компании в СМИ, обновления контента и функционала сайта. Чтобы быть в ТОПе поиска, сегодня необходимо вести комплексную работу над представлением Вашего бренда в Сети.

Читать еще:  Easy Hack: Хакерские секреты простых вещей. Подцепление на BeEF

Ключевые этапы поискового продвижения:

В каждом отдельном случае есть свои особенности продвижения в зависимости от функциональных возможностей сайта, тематики бизнеса клиента и бюджета на продвижение, но можно выделить ряд основных действий, которые применяются всегда:

Подбор ключевых запросов, составление семантического ядра.

На этом шаге SEO-специалист подбирает список ключевых фраз под Вашу тематику. Запросы подбираются исходя из статистики поисковых запросов, Яндекс предоставляет инструмент Wordstat, который показывает не только частотность запросов, но и запросы, которые ищут вместе с основным. Набор необходимых для продвижения ключевых фраз — это и есть семантическое ядро. Запросы делятся на несколько видов: высокочастотные (самые популярные), среднечастотные (менее популярные, но более уточняющие) и низкочастотные (редко запрашиваются, но могут быть очень целевыми).

Если брать только высокочастотные запросы, то продвижение может занять много времени (12-18 месяцев и более). Негативное влияние на конечный результат оказывает высокая конкуренция по такому типу запросов. Большое количество компаний желает быть в ТОП-10 по высокочастотным запросам. Идет постоянное соперничество за место под солнцем, поэтому нужно быть готовым к длительному продвижению.

Рекомендуется подбирать все типы запросов, чтобы охватить максимальный процент аудитории и обеспечить себе некую подушку безопасности в случае длительного непопадания в ТОП по высокочастотным запросам. Выход на первую страницу по среднечастотным и низкочастотным запросам поможет в дальнейшем продвинуться и по высокочастотным фразам, да общее увеличение трафика на сайт — это очень позитивный момент продвижения по НЧ запросам.

Создание удобной структуры сайта.

На данном этапе прорабатывается структура сайта, создаётся меню, ориентированное как на человека, так и на эффективное SEO. В верхнем меню располагаются ключевые области деятельности компании, предоставляемые ею услуги или предлагаемые товары, информация о компании, блог, контакты и многое другое. Обычно структура сайта создается на основе подобранных ключевых слов, чтобы повысить эффективность SEO. При проектировании сайта в нормальной студии всегда учитывают требования SEO и в последствии сайт хорошо продвигается. Если попытаться сэкономить на разработке сайта, то могут быть проблемы с дальнейшим его продвижением.

Оптимизация текстов под ключевые слова.

Чтобы успешно продвигаться в поисковых системах, нужно создавать уникальный текстовый контент на сайт под те запросы, которые были отобраны на первом шаге. Статьи должны быть полезными, читабельными, правильно оформленными с точки зрения SEO, раскрывать суть ключевого запроса. Все статьи должны быть написаны с нуля, а не быть скопированными с другого сайта, иначе это повредит продвижению. Яндекс и Google будут понижать позиции Вашего сайта, если увидят неуникальные статьи. Всегда помните об этом!

Настройка meta-тэгов продвигаемых страниц.

Сейчас поисковики все меньше смотрят на meta-тэги, реальное значение сейчас имеет, пожалуй, только заголовок (title) и описание (description). Заголовок попадает в снипет (вид Вашего сайта в поисковой выдаче), а Гугл берет описание сниппета из description, если он релевантно заполнен. Это позволяет создать привлекательный сниппет и повышает кликабельность.

Добавление внутренней перелинковки.

Сразу определимся с тем, что внутренняя перелинковка предполагает повышение ссылочной массы внутри сайта. Грубо говоря, мы делаем так, чтобы страницы на сайте ссылались на нужные нам страницы этого же сайта. Внутренняя перелинковка позволяет улучшить отношение поисковиков к ресурсу (они видят, что ссылок на сайте стало больше) и усилить эффективность продвижения, да и посетителям удобнее ходить по связанным страницам.

Посетитель больше времени проведет на хорошо перелинкованном сайте, вспомните сколько времени иногда можно убить, ходя по ссылкам в Википедии?

Наращивание внешней ссылочной массы.

Если на Ваш сайт в интернете никто не ссылается, то вряд ли Вы можете ожидать повышения позиций Вашего ресурса в поиске и серьёзного увеличения трафика на сайт. Яндекс и Google обращают внимание не только на внутренние характеристики сайта, но и на внешний фактор – ссылки на Ваш сайт.

Причем важно, чтобы сайты, которые ссылаются на Ваш ресурс были качественными сами по себе и сделаны для людей. Кроме того, значение здесь имеет близость тематики и репутация ссылающегося сайта у Яндекса и Google.

Если поисковые системы не доверяют сайту (который ссылается на Вас) и расценивают его как заспамленный множеством других ссылок, то можете через определенное время ожидать санкций на свой проект от поисковиков. Санкции подразумевают понижение позиций Вашего сайта по запросам. Ваш проект не смогут найти в Интернете, а значит Вы потеряете потенциальных клиентов из естественного поиска.

SEO-специалист выполняет ряд мероприятий по увеличению ссылочной массы на Ваш сайт, чтобы повысить доверие поисковых систем к Вашему проекту и в конечном счете увеличить шансы на выход сайта в ТОП по интересующим Вас запросам.

Увеличение количества социальных сигналов.

Если у Вашей компании нет группы в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter), то это негативно отражается и на SEO тоже. Ведь если у Вашей компании нет группы или сообщества в социальных сетях, Вы не публикуете интересные статьи, акции, не ссылаетесь на свой сайт в публикациях группы, то потенциальные клиенты никогда не найдут Вас в социальных сетях.

Люди не будут писать комментарии к статьям в Вашей группе, не будут рассказывать на своих страницах об интересной информации из Вашей группы. Таким образом, никакого эффекта сарафанного радио вы не достигнете. Но это лишь одна сторона медали.

Вторая сторона – отрицательное влияние на SEO. Яндекс и Google обращают внимание на то, есть ли у Вашей организации группы в известных социальных сетях. Поисковики смотрят на социальные сигналы, исходящие от пользователей (лайки, репосты, комментарии). Если никакой социальной активности нет, то поисковые системы учитывают данный пункт в своих алгоритмах и могут понижать позиции Вашего сайта.

Поэтому качественная работа Вашего SMM-менеджера (специалиста по привлечению внимания и продвижению Вашего бренда в социальных сетях) – это отличный способ усилить эффект от SEO. Если у Вас нет своего SMM-менеджера в штате, то обращайтесь в веб-студию, которая предоставляет услугу маркетинга в социальных сетях (Social Media Marketing или SMM).

Отслеживание поведенческих факторов на сайте.

SEO-специалист отслеживает поведение пользователей на Вашем сайте через системы аналитики – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Он может собрать данные по источникам трафика (из поисковых систем, социальных сетей, с рекламы и других сайтов), количестве визитов, времени пребывания человека на сайте, страницах выхода (тех страницах, на которых люди не находят интересующую информацию и поэтому быстро покидают сайт), возрасте аудитории и многих других параметрах.

Аналитика нужна для того, чтобы отслеживать результаты поискового продвижения и предоставлять отчеты. Кроме того, системы аналитики помогают понять, что ещё можно улучшить на сайте.

Чем дольше человек находится на Вашем сайте, чем больше страниц он просматривает, чем больше он взаимодействует с сайтом, тем больший эффект все это оказывает на продвижение в поисковых системах. Яндекс и Google отслеживают поведение пользователей на Вашем интернет-ресурсе и делают выводы.

Они могут как повысить Ваш сайт в результатах поиска по определенным запросам, так и понизить. Т.е. поисковики анализируют, а действительно ли сайт отвечает на запросы пользователей. Если люди быстро покидают сайт, то это сигнал Яндексу и Google о том, что пора снижать позиции Вашего сайта.

SEO – это комплекс правильных действий

В конце хотелось бы сказать, что SEO – это именно совокупность мероприятий, а не единичные действия в каком-то одном направлении (к примеру, работа только со ссылочной массой). Если Вы хотите добиться максимального результата от продвижения своего сайта в Яндексе и Google, то обращайтесь за помощью к тем веб-студиям, которые придерживаются комплексного подхода.

А универсальный ответ от представителей Яндекса на вопрос «как продвинуть сайт в ТОП» — «Нужно делать хорошие сайты». Что конкретно это значит понять сложно, остается только постоянно улучшать и развивать свой сайт, публиковать интересные материалы и тогда тематический трафик обязательно пойдет

Как же выбрать подрядчика и проконтролировать его работу?

Не верьте подрядчикам, которые обещают отличные результаты в SEO только за счёт выполнения какого-то одного пункта из приведенного выше списка. Также не верьте в 100% гарантии продвижения, поскольку алгоритмы и правила поисковых систем постоянно меняются. Как бы Вам не хотелось 100% гарантий, в этой сфере они могут быть обеспечены только в определенной степени (подрядчик может сделать все правильно и по регламенту, в соответствии с утвержденным планом работ, именно это Вам нужно проконтролировать).

Читать еще:  SmartSystemMenu – утилита для выравнивания окон по сетке

Хорошее SEO это большой объем работ и даже при самой скромной почасовой ставке студии, продвижение не может стоить очень дешево. К сожалению, в этом сегменте рынка очень много недобросовестных подрядчиков, которые обещают результат быстро и недорого, в итоге сайт может попасть под санкции или вообще пропасть из поиска, исправлять эти ошибки потом придется очень долго.

Чтобы оценить работу подрядчика внимательно изучайте отчеты, которые Вам ежемесячно должны предоставляться. Требуйте план работ при подписании договора, убедитесь, что будет делаться не «что-то там», а конкретный список работ по конкретным страницам, чтобы понимать какой объем работы заложен.

Желаем успехов в продвижении!

Тренд №7. Оптимизация, ориентированная на Knowledge Graph от Google

При проведении оптимизации под Knowledge Graph необходимо изучить все вопросы, связанные с базами знаний и тем пространством, в котором сайт ведет деятельности. После этого нужно будет выделить элементы, к котором будет привязана информация, публикующаяся на сайте. Диксон Джонс, являющийся основателем DHJ Ventures, считает, что привязка информации к объектам помогает удовлетворять потребности пользователей, что оказывает положительное влияние на все рабочие процессы.

Почему хорошее SEO стоит не дёшево?

Предисловие

Сегодня многие владельцы бизнеса понимают важность поискового продвижения сайта. Но далеко не всегда становится понятно за что платятся деньги, из чего складывается стоимость, и почему она варьируется от 15 000 до 100 000 рублей в месяц.

В этой статье мы расскажем вам, что влияет на стоимость продвижения, чем дешевое SEO отличается от дорогого и почему качественное SEO не может стоить дёшево.

Из чего складывается стоимость SEO?

Для начала ответим на самый главный вопрос, который интересует любого клиента веб-студии: «Почему так дорого?».

Во-первых, эта кропотливая длительная работа под силу только квалифицированным специалистам. Причём, одного специалиста будет недостаточно. Ведь даже самый лучший сеошник в мире не сможет одновременно продвигать сайт, писать тексты, программировать и рисовать макеты. А даже если и сможет, то качество исполнения будет достаточно низким.

Во-вторых, навыки таких специалистов стоят достаточно дорого. Этому не обучают в институтах. Нужно годами проверять всевозможные теории и алгоритмы, тестировать знания на практике. К тому же поисковые алгоритмы постоянно меняются и совершенствуются, что требует от специалиста постоянного саморазвития.

В-третьих, добавим сюда платные инструменты автоматизации и мониторинга для работы. Сервисы, которые необходимы для эффективной работы (от отслеживания позиций до навороченных инструментов технического аудита), суммарно обходятся от 300 долларов в месяц (18 000 рублей по текущему курсу).

В-четвертых, помимо платы за работу, в стоимость SEO-продвижения входит ещё и ссылочный бюджет. Он расходуется на закупку вечных ссылок на продвигаемый сайт в авторитетных тематических источниках.

И наконец, стоит учитывать также и расходы на содержание компании, в которые входит содержание офиса, закупка оборудования, оплата интернета, налоги, реклама и прочее.

Исходя из вышесказанного, выведем формулу стоимости поискового продвижения сайта:

Зарплата сотрудников + затраты на программное обеспечение и сервисы + ссылочный бюджет + затраты на обучение персонала + эффективность продвижения (опыт и имя компании) + расходы на содержание офиса (включая налоги, отчисления и т.д.) = стоимость SEO.

Какие специалисты задействованы?

Ранее мы писали, что одного специалиста не достаточно для эффективного SEO-продвижения сайта. Сколько же их должно быть?

В нашей веб-студии над одним проектом работают 6 человек:

  • интернет-маркетолог;
  • SEO-оптимизатор;
  • программист;
  • дизайнер;
  • копирайтер;
  • администратор сайта.

Для наглядности мы подготовили слайд, на котором видно, чем будут заниматься специалисты во время продвижения.

Сколько стоит труд специалистов?

В SEO, так же как и в разработке сайтов, все работы оцениваются в человеко-часах. Средняя ставка часа работы SEO-специалиста в агентствах составляет 2 000 рублей. Конечно, эта стоимость может варьироваться как в большую, так и в меньшую сторону в зависимости от региона, квалификации специалистов, известности агентства и многих других факторов.

Каждый из шести специалистов должен посвятить работе над проектом минимум два часа в месяц. Исходя из средней ставки часа работы, получаем минимальную стоимость поискового продвижения сайта — 24 000 руб/мес.

А можно дешевле?

Можно, но нужно ли? Приведем пример. Мы провели ШОК-аудит вашего сайта и оценили объем работ на 600 часов. Посвящая вашему проекту 12 часов в месяц, на выполнение всех задач нам потребуется 50 месяцев, т.е. более 4-х лет. К тому времени, когда будут реализованы все задачи, поисковики несколько раз обновят алгоритмы ранжирования, и придётся начинать большую часть работы с начала. Получится бег на месте. Устроит ли вас такой вариант? Вряд ли.

Можно выбрать студию, в которой ставка часа будет ниже, и получить большее количество отработанных часов за ту же сумму. Однако, низкая стоимость работ часто говорит о том, что либо над проектом будет работать команда начинающих специалистов, которые стремятся наработать опыт, соответственно все пробы и ошибки выпадут именно на ваш сайт, либо о том, что у компании десятки «дешевых» клиентов, и у них нет времени вникать в специфику бизнеса и разрабатывать уникальные стратегии продвижения.

Можно взять в штат одного человека, который словно шаман с бубном будет заменять целую команду специалистов, кстати достаточно частое явление, когда на одного человека отдают весь digital. На некоторых предприятиях условный маркетолог сам ведет соц. сети, продвигает и наполняет сайт, настраивает, ведет контекстную рекламу и т.д. К сожалению, КПД подобного решения будет чрезвычайно низким.

Рынок SEO в целом

Согласно Рейтингу Рунета, SEO-агентства в России делятся на четыре ценовых сегмента:

  • нижний (средний бюджет на продвижение до 30 000 рублей в месяц);
  • средний (от 30 000 до 60 000 рублей в месяц);
  • верхний (от 60 000 до 90 000 рублей в месяц);
  • премиум (от 90 000 рублей в месяц).

Среднестатистический бюджет на продвижение составляет 33 084 рубля в месяц.

Относительно разных типов услуг средняя стоимость распределилась следующим образом:

  • SEO-аудит сайта — 19 066 рублей за проект
  • SEO-проектирование — 31 629 рублей за проект
  • Вывод сайта из-под фильтров — 44 289 рублей за проект
  • Внутренняя оптимизация сайта — 25 075 рублей в месяц
  • SEO по трафику — 43 493 рубля в месяц
  • SEO по позициям — 33 003 рубля в месяц
  • Продвижение по лидам — 64 794 рубля в месяц

Кому в итоге доверить продвижение сайта?

Ни одно добросовестное SEO-агентство не даст гарантий продвижения, так как невозможно предсказать изменения в поисковых алгоритмах Яндекса и Google. Нужно быть готовым, что вложенные в SEO средства — долгосрочная инвестиция. Обещания быстрого результата и «окупаемости завтра» — явный обман, ведь стандартный период времени для оценки результатов — минимум через шесть месяцев. Это срок, за который поисковики смогут «увидеть» все изменения, произведенные на сайте, и обновить выдачу с учетом этих изменений.

Если вам дали гарантию на 100%-ный результат, мы советуем вам тщательно изучить условия договора. Скорее всего вам что-то не договорили, либо будут готовы вернуть 10-30% стоимости в случае недостижения редких KPI, а то, что в таких тарифах стоимость в 2 раза выше, чем в «базовых», мало кого волнует.

Прежде, чем принять решение, помните, что чудес не бывает. Невозможно вывести сайт в ТОП-3 за две недели, а за 10 000 рублей получить индивидуальный подход к вашему проекту. Также как и невозможно в такую стоимость уложить все необходимые работы, не растянув их реализацию на неопределенный срок. Вы все еще хотите выбросить хоть и небольшую, но часть вашего бюджета?

SEO является достаточно дорогим, но эффективным инвестированием в развитие вашего проекта. Грамотное поисковое продвижение обеспечит вам постоянный приток клиентов, а также позволит в дальнейшем сократить расходы на рекламу.

Стоимость SEO обусловлена высокой квалификацией специалистов, которые будут участвовать в продвижении вашего ресурса, серьезными наработками и дорогими инструментами для автоматизации, мониторинга и аналитики.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector